KMS Werbeartikel Blog» Exklusive und individuelle Werbegeschenke – Auf die Idee kommt es an!

Die Idee zu den exklusiven Werbegeschenken ist bei den erfolgreichen Werbestrategien geleitet von vernünftigen kaufmännischen Grundlagen. Dies bedeutet, es stehen die Wirksamkeit und die Wirtschaftlichkeit im Vordergrund. Außerdem sollte die Leitidee auch das Image des Unternehmens berücksichtigen. Getreu den alten kaufmännischen Regeln bedeutet dies auch bei den Werbeideen Wahrheit und Klarheit in der Werbeaussage.

Das exklusive Werbegeschenk sollte die Nachfrage der Kunden auf die eigene Firma lenken. Dies ist die Grundidee jedes Werbegeschenks. Die Wirkung der verschiedenen Werbemittel lässt sich auch testen. Große Firmen haben Werbegeschenke an Versuchspersonen übergegeben und diese ein Statement abgeben lassen. Solche Tests kann man als kleine Firma auch im Familien- oder Bekanntenkreis durchführen.

Zur Ideenentwicklung kann man auch eine Werbeagentur beauftragen, oder der Werbemittelhersteller selbst bietet fertige Ideen und Konzepte an.

Auch Umfragen bei Verbrauchern können die Erinnerungswirkung, die durch die Werbegeschenke erreicht wird, feststellen. Dies gibt dem werbenden Händler die Möglichkeit, die Wirkung seiner Werbegeschenke und der dahinter stehenden Idee zu analysieren. Bedenken muss man hierbei allerdings, dass viele Werbemittel nicht sofort, sondern in der Summe der Werbemaßnahmen wirken.

Das gesamte Werbekonzept sollte einer Leitidee und Ideologie folgen. Grundsätzlich ist es gut, wenn diese Leitlinie von Wahrheit und Klarheit in den Werbemitteln geprägt ist. Die eigene Glaubwürdigkeit und das Image sollten keinesfalls aufs Spiel gesetzt werden. Außerdem muss auch die beste Idee finanzierbar sein. Hierbei ist zu berücksichtigen, ob ein kurz-, mittel- oder langfristiger Erfolg angestrebt wird.

Die Ideenfindung sollte auch berücksichtigen, welches Ziel man mit den Werbeartikeln und der zugehörigen Kampagne erreichen möchte. Die positive Reaktion auf das eigene Leistungsangebot ist vermutlich das Mindestziel, das angestrebt wird. Hierbei ist zu unterscheiden, ob die Werbung im Einzelhandel oder in der Konsumgüterindustrie geplant wird. Der Einzelhandel wird die Werbung meist nicht auf bestimmte Produktgruppen, sondern vordergründig auf seine Betriebsstätte lenken. Der Händler wird die Werbegeschenke meist nach seinem Leistungsprofil ausrichten (Baufirma z.B. Zollstöcke, Textileinzelhandel z.B. Maßbänder, Metzger z.B. Messer usw.).

Der Marktanteil kann durch ideenreiche Werbung gesteigert werden. Dies kann zusätzlich die Bedarfsorientierung der Kunden auf das eigene Geschäft lenken.

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