Glossar - Fachbegriff-Lexikon und Definitionen rund um das Thema Werbeartikel

Auflage - unter Auflage versteht man die gewünschte Stückzahl des herzustellenden Produkts.

Auflösung - unter diesem Begriff versteht man das Maß für den Abstand von benachbarten Punkten bzw. Pixeln, so dass diese noch getrennt dargestellt werden können. Gängige Maßeinheiten für die Auflösung sind DPI (Dots per Inch = Punkte pro Zoll) oder Linien pro Millimeter.

Ätzung - unter Ätzung versteht man das Veredeln von Oberflächen durch ätzende Stoffe wie z.B. Säuren oder Basen. Diese Veredlungstechnik wird bevorzugt für die Veredlung von festen Materialien wie Metall, Glas, Stein. Bereiche, die nicht durch die Ätzung veredelt werden sollen, werden mithilfe eines Abdecklacks vor der Säure bzw. Base geschützt.

Blindprägung - bezeichnet die reliefartige, farblose Veredlung unter hohem Druck und gegebenenfalls hoher Temperatur.
Prägungen können sowohl ein erhabenes Motiv, auch Hochprägung genannt, oder ein vertieftes Motiv, Tiefprägung genannt, beinhalten. Reliefprägungen verstärken durch den räumlichen Effekt die haptische Anmutung.

Blitzer - bezeichnet unbedruckte Bereiche zwischen anstoßenden Farbflächen, welche durch eine unpräzise Einrichtung der Druckmaschine oder durch die Verformung des Materials beim Druckvorgang auftreten können. Bei den unbedrucktem Bereich ist das Material direkt sichtbar. Um Blitzern vorzubeugen werden Flächen überdruckt, dass heisst das die farbigen Flächen sich minimal überlappen. Diesen vorgang nennt man Überfüllung.

Branding - alle Aktivitäten die zum Aufbau und Bekanntmachung einer Marke dienen. Ziel ist es, das eigene Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote hervorzuheben und eine Kundenbindung zu der Marke aufzubauen.
Ebenfalls bezeichnet Branding die Hervorhebung eines Produktes als Marke durch Bild, Wort- und Namenszeichen, Markenzeichen, Warenzeichen und Gütezeichen.

Claim - bezeichnet den Werbeslogan zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke. Ziel des Claims ist es, einen hohen Wiedererkennungswert für das umworbene Produkt mithilfe dieser Wortmarke zu schaffen.

CMYK - steht für Cyan, Magenta, Yellow und die Key Color (dt.: Cyan, Magenta, Gelb und die Schlüsselfarbe). Durch die Kombination dieser vier Farben werden andere Farben fest definiert. Die Schlüsselfarbe ist in der Regel die Farbe Schwarz.

Corporate Identity - in Kurzform (CI), beschreibt einheitliche Gestaltungsrichtlinien für das Erscheinungsbild eines Unternehmens für alle verwendeten Kommunikationskanäle. Zu der Corporate Identity gehören die Unternehmensphilosophie, das Corporate Design und sowohl die interne als auch die externe Unternehmenskommunikation. Eine eindeutige CI erhöht den Wiedererkennugnswert eines Unternehmens bei seinen Geschäftspartnern und Kunden.

Corporate Design - abgekürzt CD, ist die visuelle Umsetzung der in der Corporate Identity festgelegten Richtlinien. Hierbei steht die Abgrenzung des Erscheinungsbilds und deren nachhaltige Umsetzung in allen visuellen Medien im Vordergrund. Hierzu gehören z.B. die Farbgebung und grafische Darstellung von Logos, Briefbögen, E-Mails, Websites und die Gestaltung von Büroräumen und Verkaufsfilialen.

Digitaldruck - diese Drucktechnik beschreibt ein Druckverfahren, bei dem das Druckbild direkt von dem PC zu der Druckmaschine übertragen wird.
Der Vorteil dieses Druckverfahrens ist, dass keine feste Druckform erstellt werden muss. Dies ermöglicht es, kostengünstig personalisierte Drucke, wie sie z.B. bei Mailings verwendet werden, zu erstellen.

Drucklack - ist eine transparente Lackschicht, welche bei bedruckten Erzeugnissen verwendet wird, um die Abriebfestigkeit und den Glanz des Aufdrucks zu erhöhen.

Druckvorstufe - hierzu zählen alle vorgelagerten Arbeitsschritte, die für die Erstellung einer Druckvorlage erforderlich sind.

DTP - ausgeschrieben Desktop Publishing genannt, bezeichnet die computerbasierten Arbeitsschritte der Druckvorstufe.

Einwebung - beschreibt die Umsetzung von Logos und Motiven mithilfe der Webtechnik bei der Herstellung von gewebten Textilien.

Europa-Skala - häufig auch nur Euro-Skala genannt, ist eine im europäischen Raum genormte Farbskala für Offset- und Hochdruck. Hierbei werden die Farben des CMYK-Modells verwendet.

Eyecatcher - beschreibt nichts anderes als den Blickfang, welcher den Blick des Betrachters auf sich ziehen soll.

Give-Away - sind Werbeartikel, die bei Promotionaktionen oder bei der Verkaufsförderung an Kunden verteilt werden.

Grammatur - beschreibt das das Flächengewicht und damit die Qualität und die Stärke von Papier oder Geweben in Gramm pro Quadratmeter. Die physikalische Abkürzung für die Grammatur wird im Allgemeinen als g/m² dargestellt.

Inpack - ist ein Werbeartikel, der in die Verpackung eines Produkts beigefügt wird, um für den Kunden einen Mehrwert zu schaffen und ihm zum Kauf zu animieren.

Key-Visual - ist ein Logo oder eine Graphische Darstellung, die von dem Betrachter mit einer bestimmten Marke, einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung von einem Unternehmen in Verbindung gebracht werden soll.

Logo - eine grafische Darstellung eines Markennamens oder eines Unternehmens. Ein Logo soll den Wiedererkennungswert eines Unternehmens, bzw. einer Marke, erhöhen.

Mailingbeilage - ist ein Werbeartikel, der einem Mailing als Mailingversärker beigefügt wird. Oftmals bieten diese dem Kunden einen Mehrwert und verstärken so die Werbebotschaft des Mailings.

Mailingverstärker - sind Werbeartikel, die dem eigentlichen Mailing als Mehrwert hinzugefügt werden. Mailingverstärker sind für den Versand per Brief optimiert und verstärken die Wahrnehmung des Mailingempfängers für das umworbene Produkt oder die umworbene Dienstleistung.

Onpack - ist ein Werbeartikel der zusätzlich an der Verpackung von Produkten angebracht wird. Diese sollen dem Kunden einen Mehrwert beim Kauf des Produkts bieten.

Passergenauigkeit - beschreibt die Übereinstimmung unterschiedlicher Elemente eines Aufdrucks, die deckungsgleich belichtet werden sollen. Dieser Begriff wird häufig in dem Bereich des Mehrfarbdrucks verwendet und stellt hierbei ein Qualitätsmerkmal dar.

Proof - ist ein simulierter Referenzdruck, der eine vorweggenommene Simulation eines Druckergebnisses darstellt, welches als verbindliche Vorgabe für den tatsächlichen Aufdruck auf dem Produkt verwendet wird. Der Proof stellt hierbei ein verbindliches Vergleichsobjekt für die gewünschten Farben und die gewünschte Qualität des Aufdrucks dar.

Sonderanfertigung - ist ein auf die spezifischen Anforderungen eines Kunden angepasstes Produkt, welches entweder einer bereits vorhandenen Basis entstammt oder aber auf Kundenwunsch individuell entworfen und produziert wird. Die Abgrenzung zur Maßanfertigung ergibt sich bei der Sonderanfertigung aus dem Sonderstatus unter mehreren ähnlichen Produkten. Eine Maßanfertigung entspricht hierbei der Produktion von Einzelstücken.

Streuartikel - sind Werbeartikel, die bei POS- oder Promotionaktionen an potentielle Kunden verteilt werden.

Werbeartikel - sind Artikel und Produkte, die als gegenständlicher Werbeträger verwendet werden können. Durch das anbringen des Logos oder des Claims auf das Produkt wird dieser als Werbemedium für Marketingkampagnen verwendet. Werbeartikel verbinden dabei die visuelle, audielle und haptische Übermittlung der Werbebotschaft an den Kunden mithilfe des Werbeträgers.

Werbegeschenk - sind Geschenkartikel, die an pottentielle und bestehende Kunden vergeben werden. Werbegeschenke sind oft von höherem Wert als andere Werbeartikel und finden hauptsächlich im B2B-Bereich Anwendung. Unternehmen möchten mit diesen Präsenten die Wertschätzung Ihrer Kunden darstellen und diese an Ihr Unternehmen binden.

Werbemittel - unter Werbemittel versteht man alle immateriellen und gegenständlichen Medien, welche zur Platzierung von Werbung verwendet werden können. Zu diesen gehören unter anderem Printanzeigen, Werbespots, Werbebanner im Internet und Werbeartikel.

Zugabeartikel - sind Werbeartikel, die bei Verköstigungen oder POS-Promotions als Zugabe an die potentiellen Kunden verteilt wird.

Hier finden Sie innovative und bedruckte Werbeartikel.